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山寨机:手机业的搅局者
来源:新浪作者:佚名时间2008年11月03日【字体:

  一些具有原创色彩的“山寨机”,把很多技术和设计都组合在了一起,像超大屏幕、智能、电视功能、双摄像头、多媒体播放、双卡同时待机等,能装的全装上,功能全得让人难以置信。

  不久前,巴基斯坦媒体报道,巴基斯坦电信管理局(PTA)根据客户要求停用IMEI135790246811220号码,结果造成数百名购买中国手机的用户通信中断。数十名被PTA封杀的用户与手机零售商理论,要求对其解锁。

  据了解,在巴基斯坦市场上,来自中国的“山寨机”很多,光今年的销量可能就接近20万部。

  “山寨机”,说白了就是拼装手机,而拼装这些手机的厂商既不是地下加工厂,又算不上正规军,所以它们得了个外号叫“山寨机”。

  那么,这究竟是一种什么样的手机呢?

  年产量超过1亿部

  据统计,2007年“山寨机”产量至少有1.5亿部(包括出口机),几乎与国内市场手机总销量相当。在海外市场的利润远高于国内市场的现状下,“山寨机”的出口今年将超过1亿部,而今年“山寨机”的总出货量可能超过2亿部。

  深圳有数千家手机产业链上的公司,其中90%的公司做的都是与手机有关的生意。“山寨机”俨然已经形成了一个分工明确、规模庞大、效率惊人的另类产业,而这一体系从研发、生产到销售渠道都非常完备。

  在深圳电子市场,“山寨机”几乎就像萝卜、白菜一样的卖,虽然名头不好听,但便宜的价格和独特的造型和功能,比如有手表造型的手机,光学变焦手机,还有具有验钞功能的手机、香烟盒形状的手机,宝马、奔驰、宝时捷等车模形手机。

  “山寨机”所独有的快速销售模式出货,使其在市场上颇具竞争力。一款“山寨机”从设计、开模、采购、组装到出货只需45天。而正规厂商仅一个入网检测就需要一个半月,出货最快也要在两个月以上。

  “山寨机”的低成本优势更是攻掠市场的“杀手锏”。手机由三大部件组成,成本会随显示屏大小、摄像头像素变化成本发生变化。像国内普通的一款3.0寸屏手机,生产成本大概在400元左右。生产成本是这样构成的:模具费为20元,具有MP3、MP4、百万像素拍照等基本功能的电路板制造成本约200元左右,充电器、摄像头、键盘、光盘等包装配件在内的制作成本约为110元,每个加工成本大概在17〜20元之间,手机外配,一套平均包装成本是50元左右。此手机出货价450元,消费者花不到800元就能买到。由于“山寨机”生产成本低,中间利润能达到50%~100%,一部手机生产出来后,生产商赚10%~15%利润,然后国包商、省包商和地包商赚20%~25%利润,零售商赚得最多。

  过去生产一部手机很复杂,“山寨机”根本没有生存的条件,2006年后,台湾的一家名叫联发科的芯片商开发出了一个手机芯片,把需要几十人、一年多才能完成的手机主板、软件集成到一起,研制出了廉价的MTK手机芯片,一下让手机的生产没有了技术门槛。

  手机生产的技术门槛降低了,生产商只要将联发科芯片买来,配上手机外壳和电池,就可以组装出一款手机。甚至个人在家里买一些配件回去手工就做出了“山寨机”,一天做几百台。而如此简单的手机生产方式,使各行各业的人士都加入到手机生产行列。

  据了解,目前一款普通机型的开模费从20万元~50万元不等,再加上各种采购费用和人力成本,生产一款手机的成本至少在300万元~500万元之间。按照目前市场上一部手机300元~500元的出厂价计算,1万部的出货量成为“山寨机”厂商的保本量。

  当然,“山寨机”之所以价格很低,也因为生产商不用缴纳17%的增值税,也不用花钱研发产品,又不需要广告、促销等费用。




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